Volgende elementen werden meegenomen uit enkeke verkennende gesprekken met de zaakvoerder:
- verzekering meer uitlichten
- meer dan AXA
- modernisering met respect voor traditie
- wel aansluitend, complementair aan AXA -huisstijl
Hoens, Berckmoes & Lemmens
Hoens, Berckmoes & Lemmens is naast een onafhankelijk verzekeringskantoor gelegen te Hamme (O-Vl), dat reeds werd gesticht sinds 1935 ook een AXA-filiaal. Dots & colors werd ingehuurd om in de visuele identiteit duidelijker naar voor te brengen dat Hoens, Berckmoes & Lemmens meer is dan louter een AXA-bank.